红酒里的茅台，意大利酒里的奔富：奢侈名酒范思哲授权伟达，意欲何为
发布时间：2019-07-02 10:36:43
在成功运作年销量200万瓶，来自法国第一的CASTEL卡思黛乐-拉维亭品牌后，随着消费升级和市场结构转型，2015年伊始，伟达酒业决定战略升级，转换赛道，构建更有竞争力的产品矩阵，签约TWE富邑集团-奔富进口商，中国高尚生活元素：水井坊的福建总代，把运作重心转向了利润空间大、品牌知名度高的次高端酒，精准占位“奢侈名酒”，引领着进口酒的高端化、精品化、头部化、品牌化潮流。
拥有20多年进口酒品牌运作经验和良好市场品牌运营能力的伟达酒以 “伟达奢侈名酒”的战略定位而异军突起，众多国际名庄纷纷投来橄榄枝，并授权其为中国独家代理权。据介绍，伟达酒业已与DCC合作了三个酒庄，即费碧酒庄范思哲品牌、小鸟庄凯胜泰利及罗浮拉菲酒庄。这些精品酒庄产量有限，例如独家代理的费碧酒庄中六个奢侈品牌的限量套装：范思哲商标黑珍珠、华伦天奴商标美乐、米索尼商标赤霞珠、基沙商标费莱帕托、瓦利商标维多利来瑟拉索罗、艳阳等。第一年的配额仅为35000箱；小鸟酒庄每个单品的配额也仅为1000多箱，极为珍贵和稀少。
中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会秘书长王旭伟表示，“近年来意大利葡萄酒在中国市场的表现稳步向好，2018年进口葡萄酒市场虽然有所调整，但是意大利葡萄酒的表现一直优于平均水平，今年前四个月，意大利葡萄酒依然是超过西班牙，位列对华出口的第四位，同时市场占比也达到了6.7%的新高。长期以来我们中国的进口葡萄酒一直存在碎片化的特征，所以，进口葡萄酒的品牌化也将发挥越来越重要的作用。”
意大利大使馆一等秘书Mr. Enrico Berti表示, “意大利的葡萄酒非常能代表意大利的风土，意大利对葡萄酒的质量要求是非常严格的。我们希望通过跟众多奢侈品牌合作，让这些意大利葡萄酒以中国消费者愿意接受的方式来更好地在中国推广。”
自从去年9月以来，进口葡萄酒出现了量、价齐跌的局面，市场开始有“寒冬论”和“暖流论”两个论调，薛总认为，要从长远的观点来看市场变化：“从十年二十年的长期发展来看，这个波动是微不足道的。出现下滑的原因我认为有两点：第一，中美贸易战让大家对未来的消费信心不足；第二，消费结构正在转换，市场上低端酒的渠道库存量巨大。在中国，只有140家进口商每年的进口量超过了100个大柜。未来，那些低价、低质的葡萄酒产品，会越来越多地被小而美又兼具品质的意大利葡萄酒产品所替代。”
中产阶级和富裕阶层的崛起带动了中国的消费升级，高品质、个性化、大品牌越来越受消费者欢迎。同时，中国的葡萄酒消费者正在走向成熟，高品质和悠久历史文化积淀的意大利葡萄酒无疑会越来越具吸引力。在欧洲的葡萄酒历史中，意大利有着举足轻重的地位。4000年璀璨的历史文化，尤其是在全盛的古罗马帝国时期，葡萄枝随着古罗马军队和凯撒大帝传到了包括法国在内的欧洲众多国家，同时以其丰富性和多样性享誉世界，成为世界最大的葡萄酒生产国和出口国。虽然同属旧世界葡萄酒国家，意大利相较法国葡萄酒却多了些时尚与创新。“奢侈名酒”的出现无疑为进口葡萄酒市场带来了一丝活力，以“奢侈品牌文化+葡萄酒文化”双重赋能，为消费者带来视觉、嗅觉、味觉满足的同时，也彰显了消费者的文化品味，建立了更高层次的尊贵体验和情感连接，业内人士表示非常看好。伟达奢侈名酒80%以上的合作伙伴来自于茅台和奔富的代理商。
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