CIVB深度布局波尔多官方产区馆：探索多样与创新
发布时间：2020-12-24 16:47:17
波尔多产区馆在架的酒款中，有40%从未在京东发售过。CIVB希望通过更全面的产品组合建立一个向中国消费者直观展示、提供波尔多葡萄酒的有效窗口，也为消费者打造一个可以无尽探索的学习空间，让中国消费者一键触达更多优质而价格适中的波尔多葡萄酒，进而打通“购买”进一步完善闭环消费路径。
产区馆 vs 平台其他店铺 以更深刻的消费者洞察实现互利共赢
中国拥有着发达的电商市场，而京东作为国内流量最为集聚的电商平台之一，店铺后台所呈现的真实交易数据与用户行为习惯清晰描绘出有价值的用户画像，每多一份交易数据就多一层对中国消费者的理解，CIVB此举的战略布局意在长远，希望借此更深刻地洞悉中国市场渠道各个环节所遇到的问题。
对于已经入驻京东平台的波尔多葡萄酒的品牌方或经销商，官方产区馆作为“后来者”，并无特殊的价格优势和盈利意图，而是旨在携手并行，以更深刻、更全面的消费者洞察实现互利共赢。另一方面，由于复杂的手续环节和高昂的运营费用，来自波尔多的很多优质葡萄酒此前都在线下销售，很少进入京东这样的电商渠道，而CIVB此次就是为一些中小酒农和经销商尝试了新的线上渠道的开辟，带动整个产区葡萄酒的推广与销售。
随着京东年货节到来，葡萄酒这一品类兼具日常消费与佳节送礼两重属性，也将在这个时段迎来又一波销售高峰。从20年年末到21年春节前夕， CIVB将继续携手京东平台，开展波尔多葡萄酒的中国新春推广计划，更将在1月份推出波尔多葡萄酒联合页面，邀请平台所有经销波尔多酒款的商家共同参与，并定制了新春专属礼包，为中国消费者带来前所未有的线上联合葡萄酒消费体验，一站式了解丰富多元的波尔多葡萄酒特质，并深度挖掘葡萄酒在日常生活中的品饮场景，塑造中国消费者的葡萄酒生活方式。
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