产业发展，品牌当先——苍梧传统六堡茶振兴之路

发布时间：2019-06-24 09:11:46

农业品牌建设对我国来说是一条崭新的发展之路，国家对农业品牌建设可谓极为重视，从总的战略到基本的原则，都做了详尽的指导和要求。在中央一号文件的指引下，全国呈现出区域公用品牌建设的热潮。

品牌是信誉的凝结

习近平总书记对农产品品牌建设高度重视，曾提出“品牌是信誉的凝结”。农产品要打出好品牌、名品牌，才能实现价格好、效益好最终目的。支持地方以优势企业和行业协会为依托，打造区域特色品牌，引入现代要素改造提升传统名牌，我们要紧紧围绕以习总书记为核心的党中央周围，贯彻落实中央精神，推进农产品公用品牌建设。

2018年苍梧六堡茶成功入选省自治区第二批特色农产品优势区名单。建设特色农产品优势区是党中央、国务院的重大决策部署，是推动农业供给侧结构性改革、推进农业绿色发展、打造国家级农业大品牌参与全国和全球竞争、实现农业高质量发展、助推贫困地区脱贫致富的重要举措。广西特色农产品优势区创建项目由自治区农业厅组织申报，是顺应农业发展新趋势，培育发展新动能，提高市场竞争力的重大举措，对推进农业供给侧改革，促进农村一二三产业融合发展，带动传统农业提档升级和贫困地区脱贫致富具有重大意义。

中国茶业过去20年最大的变化是中国黑茶崛起，其中，素以“红、浓、陈、醇”四绝著称的六堡茶更是吸引了无数国内外消费者的目光。2017年以来，六堡茶知名度、美誉度迅速攀升，六堡茶产品的价格也明显上升。据梧州海关统计，2018年梧州口岸出口六堡茶147吨、总值为1498.4万元人民币，与上一年度相比，重量减42.9%，总值增长58.7%，出口总值创5年来新高，六堡茶品牌竞争优势逐渐显现。而六堡茶以“越陈越香”的品质特征，被誉为“可以喝的古董”。

苍梧传统六堡茶公用品牌发布会在京举办

2019年6月22日，由中共苍梧县委员会、苍梧县人民政府主办，苍梧县六堡茶产业发展中心、北京方圆品牌营销机构共同承办的苍梧传统六堡茶公用品牌发布会暨品牌授权仪式，在北京展览馆隆重举行。农业农村部、广西自治区区、梧州市、县相关领导，部分企业代表及北京方圆品牌营销机构出席了本次会议。

会议期间，北京方圆品牌营销机构李明利董事长，从品牌塑造的角度分析、挖掘产品资源，历史优势，将六堡茶与与皇家文化建立脉络联系，提出了“与嘉庆皇帝共品一盏六堡茶”的策略方针，确定六堡茶的皇家贡茶身份，提升了品牌整体档次。六堡茶兼顾消费属性与收藏投资属性，具备艺术性，从而提出了“传统六堡茶，茶中艺术品”的战略定位，聚焦人群需求，提炼六堡茶的祛湿功能等作为鲜明的品牌标签，形成多个场景需求的解决方案。会议期间，还进行了苍梧传统六堡茶公用品牌的授权仪式，明确公用品牌建设的方向和重点任务，旨在保护及宣传推广传统六堡茶产业，利用好这一品牌。

未来，苍梧县围绕六堡茶产业，大力实施品牌化战略，缔造产品核心竞争力，在上游种植、品质监管、品牌营销、品牌管理等方面狠下功夫，做大做强祖祖辈辈传承下来的苍梧传统六堡茶产业，在推动乡村振兴和农业供给侧结构性改革，彻底实现农民脱贫致富。

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