让“品牌+”释放最佳效应

发布时间：2017-03-06 08:50:44

在2017年的中央一号文件中，首次提出：推进区域农产品公用品牌建设，支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌，引入现代要素改造提升传统名优品牌。

众所周知，现代要素有很多，比如：劳动力、技术、土地、金融、品牌、营销等。我们从近些年的地方实践，确实也发现，通过引入这些先进商业运作理念和方式，加快融合农业产业形态和商业模式，对于农业产业的升级和竞争力的提升，具有越来越重要的推动作用。

为什么要大力发展传统名优品牌?在我看来，过去由于供需关系，农产品品牌只是一个名称而已，且影响力仅局限于当地区域。但到了今天，随着市场竞争的加剧，我们必须深刻认识到，品牌是一项系统工程，亟需设计一整套体制机制，将资源优势转变为品牌优势，再将品牌优势转变为市场优势。

但目前，一些地方以为做品牌无非就是打广告，需要大投入，因此望而却步;也有地方认为，得先把基础做扎实，再来做品牌也不迟。实际上，我认为，品牌化是一种发展理念，品牌与技术、金融、营销、劳动力等要素是一个有机体，同步推进方能释放最佳效应。因此，提升传统名优品牌，别忘了品牌要素。

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