社会化营销成白酒行业新选择
发布时间：2016-04-21 21:37:34
近几年，传统白酒屡屡被葡萄酒、红酒抢占风头，究其原因则是80后、90后消费群体对白酒体验感的缺乏，没有形成对白酒的消费习惯。于是，茅台率先出发在北京邀请了十余位成员参观茅台直营店，并特邀知名品酒师现场普及白酒文化，以培养他们对茅台的消费习惯。此次茅台北京直营店的活动对白酒未来的社会营销起到了很好的示范作用。白酒如何收复80、90后的芳心一直被反复提起。茅台作为中国白酒行业的领军人物，能在行业巨变之际，率先进行变革，这一举动必然影响行业的发展，而与受众的互动，也传递出一个信号，即茅台在不断的向大众消费群体靠拢，，这一做法既能够宣传茅台，也能让消费者重新认识茅台。
一个品牌的根基要牢固，必须要建立自己相对稳定的消费群体，社会化营销就是酒行业摆脱目前困境的重要选择之一。社会营销将是未来品牌发展的根本方向，而白酒作为中国传统行业又将会有其独特性，在操作过程中，应该更重视品牌与文化内涵的落地。我们应该正视我们的产品，正视社会进步的现状，对于白酒体验式营销、社会化营销应该摒弃以前过于宣传层面的内容，回归到产品本质，才能回到真正的营销层面。
酒企的社会化营销欲落地有三种方法：第一，加强产品自身建设和价格体系建设，设置合理的利润空间，让消费者能够消费到物美价廉的产品，而非一味地调价，破坏产品及品牌在先放着心中的形象；第二，利用企业现有的销售渠道及团队力量，联合企业旗下的经销商群体，共同贯彻社会化营销的各种措施，一点连线、以线成面，织下一张共同实施企业社会化营销措施的大网，确保品牌建设和产品忠诚的建设和扩张；第三，回馈社会，加强公益活动和公益化广告的推进，弱化企业宣传的商业之味，树立品牌在消费者面前的公益性，获得更多消费者的认可。
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