剑南春小瓶――小瓶酒的崛起

发布时间：2016-06-29 19:28:10

    针对这种大众消费市场，各大白酒企业相继推出中低档酒品，茅台系列酒直接降价“迁就”大众消费；五粮液打出组合拳，先后推出五粮特曲、五粮头曲以及五粮液低度酒，这一系列新品在价格上基本涵盖了200-600元的广阔区间，加上此前推出的绵柔尖庄，五粮液构建起了规模庞大，布局严密的产品阵营;

    而洋河股份在早前便集中推出了一系列大众新品……但相比较而言，茅台五粮液这种在消费者根深蒂固的白酒品牌，剑南春等其他白酒品牌在降价上便难以抵挡。因而便开始设计了剑南春小瓶酒，而事实也证明，这一方式的确可行。

剑南春小瓶酒的出现，也让各大白酒企业看到商机，原本这些白酒企业产品多数定位于这些、中档大众白酒产品，比如经过价格重新定位的茅台汉酱酒、仁酒；五粮特曲、头曲系列、五粮液低度酒系列、剑南春的绵竹特曲、头曲系列以及洋河等，而对于小瓶酒这个品类，多数企业或者未给予足够的重视和投入，或者尚未涉足。小酒是一个容易被严重低估的高价值品类，截至目前，剑南春小瓶酒、郎酒的小贵宾郎酒、红星二锅头“红小二”以及泸州老窖的小泸州(泸达人)等可以说都是小瓶酒行业的明星产品。它们在白酒行业进入调整期的行业背景下却“不知不觉”地快速滋长着，呈现出逆势增长的”反趋势”现象，小酒是一个被酒业严重“忽视”的大市场。

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