个性化定制不能“新瓶旧酒”
发布时间：2016-06-30 12:54:02
我们常用“新瓶装旧酒”来形容新的形式表现旧的内容。对于白酒行业来说，“定制酒”是一个新的形式，假若只是换了包装，而不对里面的酒进行个性化定制，那么“定制酒”这一概念显然就失去了意义。电影《私人定制》虽然开启了新的“冯氏幽默”，但仍旧少不了很多质疑和批评之声，不仅因为《私人定制》有很多的植入广告影响了观影效果，也是由于其影片的主题和内容有借鉴《甲方乙方》的嫌疑。电影《私人定制》的票房很高，但是相关人士预测在7――8亿之间，这和去年的黑马《泰 》还是有一定差距的，而《泰 》是典型的“酒瓶装新旧”，借助《人在 途》进行营销。
对于白酒企业来说，“个性化定制”**不能“新瓶装旧酒”，定制酒的概念和普通白酒的不同之处就在于它着重满足个性化消费的需求，为消费者量身定做属于自己的白酒，假如用普通白酒就等于搬起石头砸自己的脚，不仅使这一概念失去意义，也有可能会丧失消费者对品牌的信任度，是消费者的忠诚转化为愤怒。
“个性化定制”着重在于消费者的个人体验感，对于消费者来说，只要这瓶酒有自身的参与，打上属于自己的标签，也许一些其他的东西就会把消费者忽视，消费者不会在意这瓶酒的口感是否比之前的普通酒更好，而专注在于这是我自己的酒，我亲手打造的酒，就像我们平时做饭，即使再不好吃，自己做得也会觉得分外的香。所以，对于定制酒来说，*重要的也在于这款定制酒所打造的消费者的参与感。
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