茅台新品三家坊・1915挑战次高端酱酒市场

发布时间：2016-07-06 09:58:59

    作为我国的龙头酿酒企业，茅台集团日前有消息透露，茅台集团将在今年的秋季糖酒会上隆重推出新品――三家坊・1915，此款产品定位直指酱酒次高端市场。

    作为百年纪念酒，“三家坊・1915”自身的品质无需描述，但这款产品的核心竞争力乃是其背后的品牌内涵和价值；同时与天津权健联合开发，和时下高端消费者追求的健康话题相契合。因此，这个出身名门的新品将瞄准空白的700-800元酱酒次高端市场。

自今年春糖后，茅台新构建的“三茅一曲四酱”产品体系引发行业关注，众所周知，这也是茅台在白酒“弱复苏”的情况下所采取的新战略。记者查询资料后发现，在“三茅一曲四酱”之前，茅台品牌建设就制定了符合当时市场实际的“133战略”，即倾力打造一个***核心品牌茅台，三个以华茅、王茅、赖茅为核心的战略品牌，包含汉酱、仁酒、茅台王子在内的三个重点品牌，若干个区域品牌，打造茅台品牌集群。

以上两个战略*直白的解读就是：
茅台以华茅、王茅、赖茅组成的“三茅”抄底中高端酱酒市场；
汉酱、仁酒、王子酒等老品牌，则作为腰部渗透产品。同时捍卫飞天茅台的高端地位和市场导向作用。
实际上，在飞天茅台平稳涨价之后，这些战略却形成了一个天然“漏洞”――次高端酱酒市场缺乏主流产品。在此时推出700-800元价格“三家坊・1915”，其目的不言而喻，除了率先抢占酱酒次高端市场，成为市场的领军产品；同时也将打破行业对茅台“三茅一曲四酱”的固有认识。

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