新媒体引领“内容营销”
发布时间：2016-07-15 12:41:22
内容营销是伴随着新媒体的诞生而产生的一种新的营销形式，相对于传统的广告营销而言。指的是以图片、文字、动画等等介质传达有关企业的相关内容来给客户信心，促进销售，现在“内容营销”越来越受酒企业的重视。2013年，白酒行业进入深度调整期，高端白酒销售量的一路下滑，迫使很多的白酒企业不得不该表营销策略来获取消费者的信心。过去高端白酒将大量的资金投入到广告营销上，然而“羊毛出在羊身上”，消费者需要为这笔广告费支付大量的资金，随着三公消费受限，这笔广告费再也不像以前那样容易被轻易转嫁。因此，白酒行业的现状也迫使白酒企业从以往的广告营销转向有价值的内容营销，把更多的利润转嫁给经销商和代理商。
另外，随着新媒体、新的传播手段的出现，从电视、广播、报纸、杂志、互联网，到微信、微博、移动客户端等新媒体形态的出现，它们给企业品牌知名度、美誉度提供了前所未有的机会，有价值的内容已经成为营销的核心。
“用广告创建品牌”曾经创造了营销世界**的神话，但是随着人们的消费回归理性，消费者对于购买的自我意识加强，不再依靠感性消费和广告轰炸。60%的消费者在阅读一些“有意思的内容”后，会搜索相关产品；70%的消费者在接受了企业相关内容方面信息营销的影响后，会感觉与企业更为亲近。这就揭示出了价值内容（企业讲故事）的重要性。每一次传播平台、技术手段的更迭，都对企业传播、品牌建设带来深远的影响，而有价值的内容却永远不会消亡。
没有巨额的广告投入，凭借与消费者的沟通互动和对消费者心理的拿捏，内容营销不仅可以营销消费者的注意创造销售机会，而且可以提升消费者对品牌的忠诚度。
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