如何在洋酒胜地卖中国酒？看天猫国潮行动怎样在波尔多做营销
发布时间：2019-05-21 16:10:19
众所周知，法国波尔多，是全世界知名的葡萄酒和烈酒之都，把中国酒带到这个世界产酒胜地进行推广，该怎么做营销？
换言之，在洋酒之乡卖国酒，该怎么卖？
这个5月，天猫国潮行动就交出了一个国货焕新、行销世界的营销范例。5月13日，天猫国潮来了联合中国酒头部品牌，“组团”远赴欧洲，强势出征Vinexpo波尔多国际葡萄酒及烈酒展览会，在这一世界顶级酒展上告诉全世界，什么是中国酒，中国酒该怎么喝。这一波动作不仅在法国引起不小的反响，在国内也是好评如潮。
那么，就让我们来复盘一下，这次天猫国潮行动是怎样做营销的。
跨界混搭、传统翻新、“今为古用”：为国货产品打造现代人设
先来看产品本身。
本次天猫国潮行动在Vinexpo上叫板法国名酒，联合的是江小白、郎酒、水井坊、RIO等四个中国酒知名品牌。不打无准备之仗，天猫国潮行动带去法国的，是四款匠心打造的特殊产品：江小白的涂鸦写诗手工精酿高粱酒，将潮酷涂鸦与中国古诗相结合，让中国酒成为值得收藏的艺术品。RIO鸡尾酒×英雄墨水跨界混搭诞生的全球首款墨水概念酒，是结合墨水和鸡尾酒的产品特点，打造而成的创意墨水概念鸡尾酒；而郎酒这次带着可以吸着喝的瓷汽酒来到法国，采用电子雾化器技术，将液体酒变成气体，打破传统认知，潮酒要“潮”喝；水井坊·井台（丝路版-寻迹）则打造国潮藏宝图周边，“丝路古风”藏宝图让酒好喝更好玩。
可以看出，这四种产品要么将跨界混搭玩到飞起，要么把传统文化进行现代翻新，要么把非遗艺术与最新工艺智造相结合，给这些一直以来消费者心目中传统的国货品牌打造了新人设，无缝衔接了当下中国和全球年轻人的消费理念和生活方式。
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