舍得新式武器隆重上市，舍得“裂变”精华版新品打响“双节”战
发布时间：2019-09-01 21:52:42
近日，舍得针对华东、华南等市场推出了一款定价500-600元的“非常规”战略新品——品味舍得-精华版。据了解，该新品在经典品味舍得的基础上，进行了包装、酒体、容量、文化四大升级，并配置“品味舍得，扫码尊享极地冰川之旅”消费者回馈活动，剑指“双节”旺季动销。
众所周知，经典品味舍得自上市以来一直都扮演着舍得核心战略大单品的角色，十多年来积攒了丰厚的消费者基础。此次在经典版基础上“裂变”出精华版，除为“双节”做准备外，还意欲何为?
01 加码500-600元价位，品味舍得“裂变”精华版 作为舍得核心战略单品的“裂变”新品，品味舍得-精华版的上市引起了业界的两点关注。业界关注的焦点主要有两点：一是“精华”的内涵体现在哪里;二是精华版如何定位?
据了解，与经典版相比较，四大升级赋予了精华版更高的内涵价值：第一，酒体升级，用时光陈酿来彰显精华。众所周知，舍得酒在品质上有一个核心优势，那就是30多年积累下来的十余万吨优质老酒。而基于此，舍得酒，每一瓶都是老酒。精华版所用酒体比经典版还要多储藏一年时间，口感更加柔和。
第二，容量升级，用差异化包装表明诚意。精华版采用的是非常规包装，容量为518ml，除回馈消费者外，也用中国传统文化的吉祥数字表达了美好的祝愿。
第三，包装和文化升级，用融入传统儒家文化元素的设计突显品味。精华版外包装设计元素选取了儒家学说精华名句之“无欲速，无见小利。欲速则不达，见小利则大事成”，并配以孔子讲学图镌刻瓶身，除展现圣人孔子的舍得智慧外，这些经典文化元素还赋予了产品深厚的内涵，整体大气、简约，进一步提升了产品的品位。
在产品定位方面，这款新品分为三个不同的度数：38%vol、42%vol和52%vol，其中，38%vol和42%vol的市场零售价均为568元/瓶，52%vol的市场零售价为598元/瓶。从价格定位来看，品味舍得-精华版锁定的是500-600元价位，虽略高于经典版，但整体占位目标相同。
对此，有知情人士透露：“品味舍得-精华版是厂家针对华东、华南以及空白市场而打造的专属产品，拥有自己的专属产品条码。”
如今，品味舍得有了“经典”与“精华”的产品组合，对于舍得而言，它将会是一个强大的助力。依小编而言，这款酒在中秋会战前定点投向市场，既是备战旺季的提前布局，也是对空白区域市场的一次补强，更是对次高端价位的再次加码，此举可谓“一箭三雕”之举，舍得新一轮的市场收割即将到来。
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