混得“最失败”的一瓶酒，曾比茅台还出名，却被爆出丑闻连累同行
发布时间：2021-01-04 13:14:01
核心提示：说到白酒，相信很多人会想到贵州茅台。2020年12月，贵州茅台在各大电商平台“甩卖”飞天茅台，一上线便被一抢而光。如此“抢手”说到白酒，相信很多人会想到贵州茅台。2020年12月，贵州茅台在各大电商平台“甩卖”飞天茅台，一上线便被一抢而光。如此“抢手”的茅台俨然成为很多人心中的“潜力股”，甚至大呼：“投资不如买茅台股票，搞实业不如囤飞天茅台。”
然而，在茅台还没有“飞升”的时候，“鲁酒” 曾占据了国内白酒的“半壁江山”。其中广为人知的是秦池酒和孔府宴酒，这两大白酒巨头巅峰之时，曾为央视标王争得“头破血流”，风光无限。而我们今天要说的是，曾拿下两届央视标王的秦池酒。
移师沈阳，开拓疆土
说到秦池酒，不得不提姬长孔。1993年，退伍军人姬长孔被领导委以重任前来接管秦池酒厂。此时的秦池酒厂，苦心经营三年，仍旧年产一万吨，连年亏损。显然，摆在姬长孔面前的是一个烂摊子。于是，姬长孔苦苦思索，最终决定移师沈阳寻找突破口。
虽然沈阳酒文化盛行，但是酒香也怕巷子深。为了吸引顾客，姬长孔用备用资金50万元，开始做起了宣传。他先是在当地电视台投放短期广告，还在大街上让行人免费品尝和到处发传单。就这样，秦池酒逐渐进驻了沈阳的各大商场。一年下来，秦池酒销量飞涨，酒厂扭亏为盈。
然而，在东北地区盛行的鲁酒，不只秦池酒一家。要想做到闻名天下，秦池酒目前的销量和知名度还远远不够。
力压孔府酒宴，拿下两届央视标王
1994年，央广负责人谭希松，拿出央视黄金段位的广告面向全国招标，还给中标的企业冠以“标王”称号。这一年11月，孔府宴酒以3079万元的价格一举夺下首届“标王”。随后，在铺天盖地的报道和营销下，1995年，孔府宴酒实现了9.18亿元的营收，利税高达3.8亿。
毫无疑问，孔府宴酒凭借“标王效应”收获了巨大成功，这也让姬长孔看到了希望。1995年11月，姬长孔倾尽所有财力，报出了6666万的高价。这个吉利的数字，不仅让秦池酒击败孔府宴酒拿下了标王，还让秦池酒的发展迎来了“好运”。
夺得标王之后，秦池酒逐渐打开了知名度。1996年，秦池酒的营收达到了9.5亿元，相较于1995年的1.8亿，足足增长了5倍多。而姬长孔切身体会到“标王效应”带来的巨额收益。于是，1996年，他再次以3.212118亿元的“天价”蝉联标王。
然而，名声大噪的秦池酒，也被放在了“聚光灯下”。1997年，《经济报》的一篇报道将秦池酒击落“神坛”。报道指出，秦池酒年产3000吨原酒，为了满足市场需求，从川地的酒厂购入散酒拉回山东进行勾兑。此后，秦池陷入丑闻风波，1998年销售额下降到6.5亿，再加上巨额的广告费，秦池酒陷入财务困境，姬长孔也因此辞职。
秦池酒勾兑事件给白酒市场投下了一个“炸弹”，整个“鲁酒”深受其累。首当其冲的是孔府宴酒，因为这个负面新闻，每年营收暴跌3亿，逐渐走向没落。而在鲁酒没落的同时，贵州茅台、泸州老窖、五粮液等白酒品牌相继崛起。
值得庆幸的是，秦池酒也没有走向末路。背负着十年假酒的“恶名”夹缝中生存，直到2008年，才将所有债务还清。此后的十二年里，秦池酒专注于山东的临朐和潍坊等地区的销售，还开发出了新系列酒品。2020年4月，时任秦池集团董事的胡福东接受专访表示，秦池酒2019年取得了十几年来最好的发展成绩，如今的发展局面，比以往都要好。
秦池酒的瞬间”衰落“曾让许多企业陷入”秦池恐惧症“，唯恐变成下一个”秦池“。诚然，一味地“炒作”，没有硬实力，名气再大也会走向“没落”。如今，秦池酒选择了低调发展，已然没有了当初争抢“标王”的野心。或许，这对于大起大落的秦池酒而言是最合适的发展模式。
秦池酒曾用“天价”争标王，最后却混成了“最失败”的一瓶酒，你们是怎么看的呢？
本文:混得“最失败”的一瓶酒，曾比茅台还出名，却被爆出丑闻连累同行
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