啤酒500元一瓶，华润雪花推出高端系列！网友：这不是高端酒，这是高端瓶！

发布时间：2021-07-15 13:01:42

核心提示：到了夏季，啤酒更是必不可少的，并且是夏日烧烤、炸鸡的必备，那么，你喝过最贵的啤酒是什么呢？近日，啤酒届的“扛把子”，华润

到了夏季，啤酒更是必不可少的，并且是夏日烧烤、炸鸡的必备，那么，你喝过最贵的啤酒是什么呢？

近日，啤酒届的“扛把子”，华润雪花推出高端系列——啤酒“醴（lǐ）”，定价999元/盒，一盒包装内含有2瓶啤酒，这也就是说，单瓶啤酒售价达500元。

对于这一定价，华润啤酒CEO侯孝海表示：“醴在啤酒行业没有对标的产品，但醴与茅台同桌一点也不违和。”

然而网友却表示，“能长久保存吗？换成进口小麦啤酒都能喝一个夏天了”。

还有网友表示，“换个包装就高端了，不是高端酒，这是高端瓶”。

月销量69盒

在“醴”推出之前，消费者对雪花啤酒的固有认知就是便宜，性价比高，一整箱的价格都不会超过70元。现在推出的500元的价格远超出普通用户对啤酒的价格认知，因为1听330毫升的雪花啤酒售价不过3元。

据介绍，醴并非走常规高端啤酒产品主打线下餐饮，而是以2瓶装的限定礼盒形式，聚焦在线上销售，定价为999元/套，打通礼品和商务宴请等消费场景。

并且，在包装上，据线上信息显示，啤酒瓶身采用双耳鲵鱼纹的设计，同时附送礼袋酒具，包括杯垫+开瓶器组合，以及两只形似青铜觯原型的玻璃酒杯。

然而，醴作为国内啤酒产品中价格最贵的一款，销量却不太乐观，据其官方旗舰店显示，月销量仅69件，评论仅7条，在京东平台，评价也只有50个。

华润啤酒为何推出高端价位产品？

据悉，目前市面上受大众消费较广的啤酒普遍价位在7-10元，但一些价格较为夸张的啤酒也存在。

从世界范围来看，坎蒂利翁堂吉诃德就是啤酒界的天花板，每瓶售价2500美元（约合人民币1.6万元），由意大利葡萄酿造而成，另一款名为“历史的终结者”的啤酒，度数高达29度，是1994年酿造的限量版，全球仅12瓶，每瓶售价2000美元，另外还有来自比利时700美元一瓶的郎贝克啤酒等等。

然而，一直在市场中以亲民价格深入消费者心中的华润啤酒，为何会推出500元一瓶的高价啤酒？

华润啤酒CEO侯孝海对此表示，Z世代消费人群崛起，他们一出生就有着很强的民族自豪感和自信，他们认为中国很多产品是世界最好的。因此，中国高端啤酒市场未来的主角一定是中国品牌，但并非国际品牌会无所作为。

然而，2018年开始，华润就开始走向高端转型，推出了勇闯天涯SuperX、匠心营造、马尔斯绿等一系列中高端啤酒品牌，2019年还收购了喜力中国，完成高端化啤酒领域的重要布局。

据了解，除华润啤酒外，重庆啤酒、青岛啤酒均已开始布局高端路线。重庆啤酒已收购凯旋1664、乐堡、嘉士伯等高端品牌，而青岛啤酒则是自己孵化了奥古特等高端自有品牌。

据渤海证券认为，啤酒在竞争格局趋缓的当下，伴随直接提价以及产品结构升级，高端化的趋势不减。中信证券认为，中国啤酒高端化拐点已至，这既是啤酒行业发展的必然阶段，也是反复博弈后啤酒龙头公司的必然选择。

本文系《和讯财经新知》撰文

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