燕京雪鹿啤酒上半年净利或缩水4成，董事长赵晓东被调查10月仍不能履职
发布时间：2021-08-18 17:10:54
核心提示：林辰/文财经网产经讯 董事长赵晓东因涉职务违法被留置调查10个月后，燕京啤酒发布了由副董事长谢广军签发的2021半年报。在这份“林辰/文
财经网产经讯 董事长赵晓东因涉职务违法被留置调查10个月后，燕京啤酒发布了由副董事长谢广军签发的2021半年报。在这份“风口浪尖”上的财报里，包头雪鹿子公司的经营情况消失，意味着其上半年的净利润或不足公司2.88亿净利的十分之一，也暗示雪鹿在聘请品牌首位代言人张哲瀚后，净利疑似反而下滑至少4成。
8月16日下午，燕京啤酒发布2021年上半年财报。披露公司上半年营收增加13.51%至63.17亿元。归属净利微增7.12%至2.88亿元。从啤酒销量看，上半年销量213.16万千升，较2020年同期的209.69万千升微增1.65%，但仍未恢复到2019年同期257.85万千升的水平。
分产品看，啤酒收入提升16.14%至60.14亿元。其中，中高档啤酒销售额大涨29.88%至37.1亿元。但普通啤酒下滑0.78%至23亿元。一增一减后，中高档产品的业绩比例超过6成。
中高档收入的高增或来自于高档产品的扩容。财经网产经由燕京啤酒淘宝旗舰店注意到，上半年燕京啤酒密集推新了5款高价位新品。包括包括14元/330ML的桂花拉格、6.45元/330ML的无醇白啤、8.16元/500ML的V10白啤、23元/426ML的狮王精酿、9.42元/330ML的ON/OFF果味啤酒。按照单罐8元的高端标尺，上述产品基本均属高端线以上。
但即使中高档产品表现亮眼，燕京啤酒的净利率依然低位运行，还较上年同期微降至5.7%。考虑到2020年上半年，燕京5.74%的净利率已被重庆啤酒、青岛啤酒、珠江啤酒12%-17%左右的水平拉开差距，燕京今年的行业地位可能再次受到冲击。
值得一提的是，早前某啤酒企业的内部会议纪要曾提到，纵使今年啤酒业遭遇成本压力，但越是大众产品越难以直接提价。厂家希望通过调结构，开发更多高档产品来抵消压力。回看燕京上半年的动作，恰好也验证了这一思路。
香颂资本执行董事沈萌向财经网产经表示，最大众化的普通啤酒消费者对价格非常敏感，加之普通啤酒的价格基数低，任何调整都可能影响本就焦灼的份额竞争。而新品可以实现曲线救市，刺激好奇心强的新消费群体。但是整体而言，这部分的营收占比还无法与普通啤酒相提并论。
稍显尴尬的是，燕京23元/426ML的狮王精酿，和青啤40元/335ML的狮壮，以及雪花12元/500ML的黑狮白啤，均“不约而同”的选择了“狮”这个意向。在沈萌看来，这也侧面反映了啤酒高端线依然存在较高的同质化倾向。
同质化的还有年轻艺人营销。今年，王一博从燕京转投雪花。《山河令》的两位男主分别代言了雪花马尔斯绿和燕京雪鹿。6月6日，燕京雪鹿官宣张哲瀚成为品牌首位代言人时，还曾发战报称雪鹿啤酒在在1小时内，实现天猫、京东等全平台5.6万箱，277万元的销售业绩。
但今日半年报中，财经网产经发现，往年公开的燕京啤酒（包头雪鹿）股份有限公司的具体经营情况缺席。燕京啤酒方面告诉财经网产经，是因为该子公司没有对燕京净利造成10%以上的影响。这意味着该公司今年的净利不足2883.83万元，较上年同期包头雪鹿4681.22万元的净利至少缩水了38.4%。而燕京雪鹿啤酒自上周五从燕京线上旗舰店下架后，迄今仍未上架销售。
图片来源：燕京啤酒2021上半年及2020上半年财报截图
花费大手笔走明星营销反没有带来收益，不免让燕京啤酒在其投资者关系记录表反复强调的“公司以自身多年的民族文化精神传承为载体……推动品牌年轻化转型”成为一纸空文。
“被消失”的还有燕京啤酒董事长赵晓东。其在去年10月初因涉职务违法被立案调查并采取留置措施，继而无法正常履职。财经网产经注意到，今日的燕京啤酒半年报依然由副董事长谢广军签发。对此，燕京啤酒方面告诉财经网产经，目前公司仍无关于赵晓东的更新信息，公司也没有选举新董事长的计划。
发力高端产品难拉升净利率，试水年轻化转型却遇艺人“塌房”。笨重的燕京，困局难解。
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