舍得交出复星系入主后首份半年报，下半年这样干！
发布时间：2021-08-18 17:10:56
8月16日晚，舍得酒业发布了2021年半年报。这是复星系入主后，舍得酒业交出的首份半年报。
舍得酒业2021年半年报截图
舍得交出亮眼成绩单，上半年净利超2020年全年
半年报显示，舍得酒业2021上半年实现营业收入23.9亿元，同比增长133.09%，实现归属上市公司股东净利润7.35亿元，同比增长347.94%。
需要指出的是，舍得酒业上半年在营收上已接近去年全年营收，净利润更是超过了去年全年的净利润总额，这无疑展现出舍得酒业强劲的发展动能。数据显示，2020年舍得酒业营收为27.04亿、净利润为5.8亿。
针对业绩的高增长，舍得酒业在半年报中表示，报告期内，公司上半年大力贯彻老酒战略、双品牌战略，全面加强生产及营销管理，立足长远，走高质量可持续的发展之路，取得良好效果。
分产品来看，今年上半年中高档酒销售收入18.77亿、低档酒销售收入3.17亿，同比增长分别为149.01%、235.52%;可见，舍得酒业全价位档产品销售均实现了稳速的提升。
分区域来看，舍得酒业的全国化步伐进一步深化。上半年四川省内市场营收5.77亿，省外市场营收14.37亿，同比增长分别为174.63%、146.03%。同时，电商渠道增速也较为明显，上半年同比增长233.47%，实现营收为1.79亿。
值得一提的是，作为传统销售淡季的二季度，舍得酒业依旧保持了稳健的增长态势，成为行业内为数不多在二季度营利实现环比增长的酒企。数据显示，舍得酒业今年二季度营收为13.63亿，同比增长119.13%;净利润为4.34亿元，同比增长216.79%。对比今年第一季度，二季度营收、净利润环比增长分别为32.62%、43.62%。
信达证券研报表示，此次淡季业绩大幅反超旺季，反映出公司在新型厂商关系下渠道扩张顺利，消费氛围快速恢复，消费者对产品认可度在品牌价值回归的基础上不断提升。
业内人士也认为，舍得酒业上半年环比实现了良好增长势头，一方面得益于舍得酒业老酒战略、双品牌战略的实施落地以及新型厂商关系的建立等一系列战略举措;另一方面也归功于复星系入主舍得后，为其带来背书，提振了经销商、销售团队、消费者的信心。
“今年年上半年白酒行业继续处于新一轮的增长周期，高端白酒需求旺盛，高端市场持续扩容，白酒消费持续升级，白酒市场进一步呈现向名优品牌集中的趋势，但也面临着中高端白酒阶段性去库存及竞争更加激烈的问题。在此背景下，舍得交出的这份答卷可谓十分亮眼，同时作为复星系入主后的首份半年报，无疑更具有非凡的意义。”业内人士进一步说道。
发展再提速，舍得下半年这样干!
众所周知，舍得酒业从2019年开始全面发力老酒市场，确定了“打造老酒品类第一品牌”的战略目标。作为舍得酒业的大股东，复星国际董事长郭广昌此前曾透露，投资舍得酒业动因之一便是舍得的老酒战略独一无二，老酒储量行业领先。复星的生态资源将充分嫁接舍得，进而产生乘数效应，促进舍得高质量发展。
据悉，今年以来，舍得酒业与复星系进行了高频次的产业联动，加速融入了复星系生态。舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲曾公开表示，2021年以来，复星集团各个条线持续在为舍得酒业进行业务赋能，融入复星的舍得必将迎来复兴。
除此之外，在今年6月举行的股东大会上，舍得酒业组建了新领导班子，来自复星系的6位高管分别担任舍得酒业董事、监事职位。他们的工作经历覆盖企业管理、战略投资、法务、人力资源等涉及企业投后管理和产业运营的核心领域，这样更便于未来承接复星的全面赋能，有助于舍得酒业长远健康发展。
在华安证券看来，舍得酒业成长性来自于行业红利、改革动力及老酒市场三大逻辑。首先，次高端行业近年快速发展，预计未来3年次高端行业有望维持年化复合增速约20%快速增长，舍得作为全国名酒，主力产品布局次高端价格带，有望顺应行业快速增长;其次，复星系入驻后对舍得进行管理赋能，舍得有望依托复星系资源加速核心圈层消费者培育;第三，基于中国老酒市场规模持续快速扩容的行业大背景，舍得酒业12万吨坛储老酒具备规模与品质优势，其老酒系列产品快速增长势头可期。
对于2021年下半年经营计划，舍得酒业在半年报的表示，将继续按照“打造老酒品类第一品牌”的战略目标, 大力发展优质经销商，不断加强市场基础建设、消费者培育与品牌宣传，不断提升生产系统自动化水平与产品品质，确保企业持续、健康与快速发展。具体做好以下几方面工作：
加快老酒战略落地。将老酒战略贯彻到营销的每个环节，通过老酒品鉴、老酒培训、老酒传播、老酒展览、老酒论坛、老酒拍卖等系列活动，全力推进以舍得智慧老酒盛宴为代表的三级品鉴活动的执行落地，打造老酒品类第一品牌。
加快双品牌战略落地。进一步提升舍得品牌，加强藏品舍得、智慧舍得等高端产品运作，进一步实现战略大单品品味舍得的“降库存、提周转、稳价格”，优化产品销售结构;加速沱牌市场布局，构建以沱牌曲酒为龙头，沱牌特级T68、沱牌六粮为突破口的产品矩阵，聚焦打造一批高线光瓶样板市场，快速恢复沱牌的市场规模;加快推出超高端浓香白酒品牌舍不得，加强特殊渠道产品、文创产品及配套物料的研发，不断提升公司产品形象及竞争力。
全面贯彻C端置顶战略，提升品牌知名度及用户满意度。通过“舍得智慧老酒盛宴”、“舍得智慧俱乐部”、“名酒进名企”、“舍得智慧之旅”等活动持续培育高端用户，增加忠诚用户数量;通过“沱牌之夜”、“沱牌网红店打造”等活动，对沱牌品牌进行唤醒焕新，打造大众名酒领导品牌。
加强品牌建设工作。通过舍得智慧人物、舍得智慧之旅、舍得老酒节等品牌 IP 的建设，借助央视及各大网络平台、头条、抖音等媒体的传播，提升品牌影响力。
加速重点市场运作，拓宽终端渠道。按照“多产品、多客户、全渠道”模式加速全国重点市场运作的同时，进一步加强华东、华南等市场的突破。同时，进一步拓宽终端渠道，在坚持做好传统烟酒店渠道的基础上，导入要客营销模式，大力拓展企业团购，高度重视线上及新零售渠道的开发。以免税店渠道的导入为突破口，积极布局国际市场。
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