成功的品牌运作迅速帮竹叶青打开了销路。中国茶叶流通协会公布的数据显示,2007年至2018年,竹叶青在全国高端绿茶市场占有率始终位居第一,连续11年高端销量遥遥领先。
2019年,在整个行业销量普遍下滑的情况下,竹叶青却逆势增长数据:全年销售额同比增长26%,最高端的“论道”系列增长66%。
不仅如此,竹叶青还被当做国家名片,屡次作为国礼送给外宾。2006年和2008年,竹叶青分别被作为国礼送给时任俄罗斯总统普京和梅德韦杰夫。今年年初,竹叶青还被选作中国国际交流中心唯一用茶,招待来自全球五十多个国家的驻华大使及联合国官员。
过去,被作为国礼赠予外宾的地方名茶不少,可真正长期作为国礼的茶品牌只有竹叶青一个。竹叶青也因此有了“茶界茅台”的美誉。
唐先洪坚信好产品是自带IP的,竹叶青的成功根本上还是源于其自身的品质。
常言道“高山云雾出好茶”,中国名茶产区也几乎都位于高山。竹叶青产区不但位于北纬30度黄金产茶带,终年云雾缭绕,而且只在峨眉山海拔600-1500米区间种茶。
茶多酚和儿茶素会随着海拔高度而减少,氨基酸则随着海拔高度的提高而增加,因此竹叶青喝起来鲜爽甘醇。
为了保证原料品质,竹叶青100%采用明前春茶,而且纯手工采摘。
本文:“茶界茅台”竹叶青和小罐茶背后的变局:如何让中国茶再次伟大?
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