小罐茶，南茶竹叶青，北茶36°N，谁能开启中国高端茶品牌之路？
发布时间：2020-07-21 16:11:16
优秀的茶行业品牌的通性，则是在供应链端的产品标准化，作为产品的说明书，让茶完成从农产品到消费品的转换，这是中国茶品牌化的必经之路，任何一个茶企都无法忽视的过程。
定位的同与不同，是一套系统呈现的结果，也需要市场的检验。
小罐茶的高端商务用茶，从视觉体现，到内容，到渠道的投放，都在夯实这一定位，短短几年时间，小罐茶已经超越了传统茶品牌天福的销售额。
只是近期的小罐茶，在小罐茶这个品牌下，丰富了产品线，不断地下探市场，虽然也能借助小罐茶的知名度，让低客单价的产品坐上一波品牌红利。但是从长远来看，未必是个很好的选择。至于小罐茶，为什么不断地下探市场，这个我们不得而知。
36°N日照绿茶作为山东人的商务礼品茶首选品牌，从店面视觉设计，产品包装设计，也精确地勾画出了用户画像。从产品线来看，品牌只有一款产品，统一定价。这是个十分大胆的决定，但是从能获取的数据分析，在经济下行的市场环境下，36°N在日照绿茶这个品类的高端市场，占据了不错的市场份额。至于未来发展如何，是否不扩增产品线来应对变化的市场，还是要看36°N未来在市场中的交出的答卷。
竹叶青相较于前两个品牌来看，产品线也更丰富一些，“静心”，高端系列产品“论道”，也有低客单价的口粮茶，竹叶青最近也邀请了李易峰和李宇春为其品牌代言，也致力于把竹叶青的品牌认知做的更年轻一些。单单靠代言实现这一目的，远远不够，竹叶青是否会像百雀羚一样，将品牌打进更年轻的市场，风险和机会并存。
小罐茶，竹叶青，36°N日照绿茶，不断在验证着市场对于原叶茶的需求，在不确定性太多的时代，在经济下行的时代，能为中国茶提供怎样的方向，交出怎样的答卷。
这些问题，千千万万的消费者会用亲身体验给出最真实的答案！
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