茅台汉酱以“时代之光”震撼袭来，夜袭郑州展现酱酒魅力

发布时间：2019-09-05 15:05:06

八月，对于茅台铂金蓝汉酱而言，是忙碌的，而九月的到来，对于它来说，依然也是忙碌并且充实的季节。据悉，为了将“沉浸式体验”做到极致，铂金汉酱将于九月四号夜袭郑州，一场味觉体验，一场盛世狂欢将震撼袭来。

01神秘低调的茅台酱香系列酒销售冠军

铂金蓝汉酱以高举高打的“搞品鉴”方式开启了“树品牌”之路。铂金蓝汉酱身上拥有众多标签，而其中最鲜明的是“茅台酱香系列酒销售冠军”，消费者可能因为铂金蓝汉酱的低调风格对此知之甚少，但数据确是如此。

在2018年12月21日举行的茅台酱香系列酒全国经销商联谊会颁奖典礼上，河南蓝色汉酱酒业有限公司以3.11亿元的销售贡献，一举斩获“茅台酱香系列酒销售冠军”这一殊荣，铂金蓝汉酱也因此被公认为2018年酱酒产品中的绝对“黑马”。

铂金蓝汉酱的“黑马”实力，并不仅仅体现在销售额上——2018年业绩提升高达326%，客户数提升达110%，覆盖网点同比增长236%，年销售量为510吨!这组数据充分说明了铂金蓝汉酱全面发展的格局。

在保持发展速度的同时，铂金蓝汉酱更加重视发展质量，其在2018年淘汰了11家不合格的客户，保障品牌的高质量发展。而2019年，“不愁卖“的铂金蓝汉酱品牌化、全国化的转型之路已经开启。

02冠军产品的稀缺代理权将释放

尤其值得注意的是，铂金蓝汉酱的上市时间为2017年7月，在2018年底便登上了“茅台酱香系列酒销售冠军”，可以说是“出道即巅峰”。那么，铂金蓝汉酱是如何做到的呢?

首先，这是时代机遇和品牌价值双重加持的结果。

从时代背景来看，2016年开始，酱香酒品类在超级火车头茅台的拉动和酱香酒核心企业的推广下形成了持续的热潮，并且这股热潮随着酱香酒在消费者中美誉度的大幅提升，逐渐从贵州、河南、山东、北京、广东等强势省份扩散到全国范围。品牌价值方面，2017年茅台提出品牌建设 “133战略”，汉酱正是第二个“3”的三个区域性重点品牌之一，茅台方面长期倾注核心资源助力其品牌打造，这一年铂金蓝汉酱顺势而出，同年，汉酱品牌登上英国品牌评估机构Brand Finance发布的“2017全球烈酒品牌价值50强”排行榜(Top 50 spirits brands 2017)，中国仅7个白酒品牌上榜，茅台名列榜首，汉酱酒排名第39，位列水井坊之前，是茅台外唯一上榜的酱香白酒品牌。

其次，依托于市场工作稳步有序的开展。

响应“树品牌”工程和文化茅台建设，铂金蓝汉酱明确了自身“商务酱香”的定位，开启品牌化之路。无论对于哪个行业而言，品牌的重要性都是不言而喻的，其对企业意味着高附加值、高利润、高市场占有率，对消费者意味着高质量、高品位、高价值。值得注意的是，质量是品牌塑造的第一要义，高质量产品是消费者建立品牌信任度、忠诚度的必要条件。

2019年铂金蓝汉酱准确把握住消费升级与茅台股份公司品牌瘦身带来的市场红利，统筹推进“建网络、抓陈列、搞品鉴、树品牌”四大工程。而基于以团购特通销售为主要销售形式的特点，铂金蓝汉酱集中资源将格力系统、金融系统、河南地产系统等三大系统做深做透。与此同时，铂金蓝汉酱为构建立体渠道，将在全国范围内招募优质经销商，对渠道网络中的传统酒商板块进行补充。

9月4日，以“时代之光，铂金汉酱”为主题的铂金汉酱2019中秋鉴赏会将在郑州召开，届时将有500名来自全国的经销商和核心消费者参会，他们将对铂金蓝汉酱这个正在进化的品牌进行更加深入的了解。对于铂金蓝汉酱而言，这是一场品牌魅力的展示，而对于经销商而言，则是一场不容错过的“掘金”机会。

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