2019年茅台海外经销商大会：以品质为基，携文化出海
发布时间：2019-11-12 10:05:25
11月10日，2019年贵州茅台酒海外经销商大会在广东珠海举行，会议总结了2019年茅台酒在海外推广过程中取得的成就，并就下一年的海外市场营销工作做出部署。
本次会议的主题为“与祖国共成长，让世界同飘香”，共有来自世界五大洲的107家茅台海外经销商云集现场，共同谋划茅台酒海外市场未来蓝图。
“珠海是最早实行对外开放政策的经济特区之一，于我们而言，在这里研究茅台的海外国际化之路，有着特别重要的意义。”集团公司党委书记、董事长李保芳在会上对远道而来的经销商表示感谢，并给予热切回应：“希望大家与我们一道，以品质为基、携文化出海，共同打造海外市场新格局，争取早日成为‘中国制造’输出的成功案例。”
会议由集团公司党委副书记、总经理李静仁主持。集团公司副总经理杨建军，纪委书记、省监委驻茅台集团监察专员卓玛才让，股份公司副总经理钟正强出席会议。
“文化茅台”走向世界，海外市场亮点频现
当天一早，在珠海仁恒洲际酒店宴会厅，提前抵达的经销商们在会场门口互致问候，热络地攀谈。会场内，话题持续不断，不同国家、不同地区的语言相互交织。而“茅台”，是大家通用的词汇。
把视线转到会场外，就在酒店门口不远，目力所及之处，港珠澳大桥像一条腾飞的巨龙横跨在海面上，联通世界，传递“中国梦”。
澳门，与这里仅一桥之隔。
今年是新中国成立70周年，也是澳门回归20周年，茅台特别把开会地选在珠海，除了方便海外经销商们参加广交会外，也有着别样的意义——自1955年进驻澳门市场以来，茅台便将澳门视为品牌国际化的“前沿阵地”。
据悉，从2011年第一次召开茅台海外经销商大会起，已经进入了第9个年头。这些年，茅台发力全球市场，正产生越来越大的影响力，“让世界爱上茅台，让茅台香飘世界”逐渐成为现实。
今年以来，茅台围绕“一带一路”建设，继续按照“让世界爱上茅台，让茅台香飘世界”的思路，以文化茅台·多彩贵州“一带一路”行品牌推介活动为载体，不断深化海外市场建设与发展，有效巩固“老市场”，海外“茅台热”持续升温，品牌认知度、认同度越来越高。
会议通报，截至10月31日，共完成出口茅台酒及系列酒1576.82吨，销售金额3.69亿美元。新增1家试销商和10家海外专卖店，目前共有分布于五大洲64个国家和地区的107家海外经销商。其中，“一带一路”沿线国家44个，比去年增加6个，海外市场布局日趋完善。
在渠道方面，主要是在薄弱市场持续发力，通过加强对经销商分销渠道的把控力度，帮助经销商发展、健全终端渠道，加大广告投入、举办品鉴活动、创新产品展示等，提高消费者对茅台酒的认知度与美誉度，稳固华人消费，有效拓展主流消费市场和群体，进一步推动销售渠道主流化。
随着“文化茅台”建设的深入推进，茅台坚持以文化为切入口，在海外推广中通过系列文化交流、品鉴体验、主题展览，着力推动茅台文化与当地文化的深度融合，成为今年海外市场的一大亮点。
与往年相比，今年的海外推广活动，频次更多、规模更大、规格更高。据介绍，今年茅台进出口公司与各国经销商共同策划，在全球组织并赞助了310场活动，几乎每天都有“茅台故事”在世界各地上演。
比如，先后亮相“纪念毛泽东与斯大林历史性会面旧址”揭牌仪式、“中国红·点亮2022”奥运主题活动，当好文化使者、友谊使者;受邀参展第12届巴黎鸡尾酒烈酒行业大会，展示茅台魅力，促进酒文化交流互鉴等。
此外，茅台还在海外推广中主动融入西方音乐、电影、餐饮，多元化传播，逐步进入本土主流生活。以实力博得眼球，茅台海外社交平台粉丝量成倍增长，围绕茅台故事、风味、美景等话题与粉丝积极互动，关注量近520万次。
值得一提的是，为加强经销商之间的竞合与沟通，茅台今年建立了亚澳、非洲、美洲和欧洲4个海外经销商联谊会，在市场建设上群策群力、形成合力，也为“文化茅台”在海外落地生根，提供了强有力的“后援”。
茅台从上世纪50年代开始外销，到1993年获得进出口权，至今已26年。经销商从无到有，营销网络逐步完善，品牌塑造逐步建立，李保芳深感不易：“茅台的‘走出去’，是一条艰辛之路。”
在“走出去”的同时，多个国家政府机构、知名企业、团体、各界人士，到访茅台越来越多，“朋友圈”越来越大。一方面，是探寻神秘茅台的酿造工艺与文化;另一方面，是到茅台商讨海外合作事宜。
李保芳称，这些变化，都说明茅台的品牌和文化吸引力得到显著增强，“走出去”的成果不断显现。(茅台官网)
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