端午白酒行情一线：动销严重分化
发布时间：2020-07-01 08:54:16
疫情趋缓后的第一个端午旺季，有媒体对白酒市场展开调研发现当前酒类流通渠道两极分化明显，茅台为代表的名酒商享受到了市场红利，呈现出了量价齐升的良好状态，地产品牌及其他非名酒(包括部分进口酒商)大部分处于下滑状态。
报道称，据统计，白酒动销与去年相比继续处于下滑趋势，且已有多人已经处于生死存亡边缘。调研数据显示，9%的酒商表示自己的销量有所增长或略有增长，均为茅台、五粮液的渠道商。
浙江温州经销商谢某在报道中介绍：“温州市场，茅台的销售比较好，其他的酒动销比较困难。”依托手里的茅台等名酒资源，谢某公司销售已经恢复到去年端午的水平。
报道指出，根据调研数据，茅台为代表的部分名酒商还是享受到了市场红利，呈现出了量价齐升的良好状态。但是80%没有名酒配额的底层中小酒商依然在负重前行。
报道中，西安经销商陈某对于这个端午旺季直言没抱什么希望：“盼望已久的报复性消费并未到来，年初专家们预测端午节将迎来第一个报复性消费旺季，现在看来，更多的还是为我们打气的成分，鼓励我们坚持到底吧。”
成都酒商曾某在报道中称，“消费者向新兴渠道转移的趋势是不可逆的，我们阻挡不了这种趋势。因为，选择的主动权掌握在消费者手中。传统酒商的转型势在必行，不转型就无法跟上时代的形势和消费者的需求。”
报道指出，有行业人士分析认为，名酒与非名酒在旺季出现的分化，实际上对应的是消费人群内部所产生的变化。
他指出，与白酒各价位段向对应，消费者实际上也是分层的。300元以上的次高端、高端的消费人群，由于经济基础要远好于中高端、中低端和低端的消费者，其品牌忠诚度、购买力都要远高于低价位段的消费人群，这也是两个群体在端午旺季表现截然相反的原因之一。
报道称，今年下半年的淡季，包括中秋、国庆期间各品牌的抢仓战，将比往年更加激烈，力度也会更大。
报道引用白酒营销专家、卓鹏战略创始人田卓鹏的观点：白酒行业未来发展的方向是进入高集中时代，向千亿企业、百亿品牌集中，并不是简单的向名酒集中。
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