“双反”调查击不垮澳洲酒也救不了国产葡萄酒
发布时间：2020-09-07 13:07:44
8月31日，商务部发布2020年第35号公告，决定即日起对原产于澳大利亚的进口装2升及以下容器的葡萄酒进行反补贴调查。此前，商务部已经对澳葡萄酒启动反倾销调查，这也意味着中国正式对澳葡萄酒开启了“双反调查”。
那么，反倾销和反补贴分别是指什么?简单来说，反倾销是针对出口产品的不公平低价竞争，反补贴是进口国反对出口国对产品的补贴行为;前者更多是针对澳大利亚葡萄酒企业，后者更多是针对澳大利亚政府。
此消息一出，有观点认为，启动“双反调查”之后，澳大利亚葡萄酒大概率会受到牵连和影响，国产葡萄酒将会迎来发展的黄金时机，极有可能改变与进口酒两分天下的局面，重新夺回主动权。
那么，事实果真如此吗?
有行业人士告诉记者，“2013年7月，商务部对原产于欧盟的葡萄酒启动“双反调查”，当时的法国葡萄酒也是备受舆论冲击，但从数据上来看，那两年国产葡萄酒的营收数据并未获得利好，反而是澳洲酒从此之后进入了高速发展期，并且在2019年反超法国，成为了中国市场第一大葡萄酒进口国。”
在微酒看来，随着此次事件的不断发酵，澳洲酒或将面临着涨价、进口商信心不足、市场份额缩小等后续影响，但这并非是国产葡萄酒将迎来利好的主要原因，要想夺回原本属于自己的市场，关键还在于提升自身的竞争力：
第一，国产葡萄酒的“劲敌”并非只有澳洲葡萄酒。
在天鹅酿酒集团董事长李卫看来，澳洲酒是中国市场进口单价最高的国家之一，中低端市场本来也不是澳洲酒的主要阵地，而国产葡萄酒主要阵地目前仍然为中低端市场。所以目前的“双反”即使澳大利亚葡萄酒受到了影响，即使市场被挤出了份额，但这个份额估计国产酒也不会拿到，绝大部分消费者会转向消费其他外国酒。
第二，目前是酒种与酒种之间的竞争，国产葡萄酒不可掉以轻心。
事实上，当下的市场并不是进口葡萄酒与国产葡萄酒的竞争，而是白酒、葡萄酒、洋酒与各类小酒种之间的竞争，目前白酒率先实现了龙头企业的规模化，处于强势地位;而葡萄酒一方面面临着品质与性价比不高的问题，被进口酒拿走了不少市场份额，另一方面还受到了白酒的强势挤压，内忧外患之下难以发展。
第三，打铁还需自身硬，国产酒亟需提升产业竞争力。
从近日发布的中国葡萄酒上市公司半年报来看，11家上市、挂牌企业营业收入、净利润增幅出现下滑，6家葡萄酒企净利润出现亏损;今年一季度，全国规模以上葡萄酒企业利润下滑将近一倍。
因此，对于目前的国产葡萄酒企业来说，最重要的是沉下心来提升自身的产业竞争力，从产品品质、品牌推广、渠道运作等多方面去下功夫，目前的葡萄酒行业需要政府、协会与企业共同来推动发展。
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